Сбор информации
Целью данного этапа является документ, который ответит на следующие вопросы:
-
Тип спроса в тематике
-
Сезонность спроса
-
Основные конкуренты
Можно выделить 3 основных типа спроса:
1. Категорийный. При этом типе спроса пользователи ищут названия категорий. Например, к такому типу спроса относится одежда.
2. Товарный. При данном типе спроса пользователи ищут названия конкретных моделей товаров. Пример: мобильные телефоны.
3. Смешанный. Пользовательский спрос подразумевает как общие названия категорий, так и конкретные названия товаров. К такому спросу можно отнести мебель.
Сезонность спроса
Необходимо понять, есть ли в вашей тематике низшие и высшие точки сезонности. На какие дни/месяцы/сезоны данные пики и проседания приходятся. Есть ли в тематике товары, пик спроса на которые приходится на дно спроса других товаров.
Основные конкуренты
Кто является основными конкурентами в вашей тематике? Какие у них есть технические особенности? Каковы у конкурентов: возраст, структура, каталоги, фильтры, страницы в индексе поисковых систем и прочее. Найти своих конкурентов вы можете, помониторив выдачу поисковых систем.
Техническая оптимизация
Целью данного этапа является устранение самых критических ошибок технического плана на вашем интернет-магазине.
Контентная оптимизация
Целью данного этапа является наличие на сайте полезных страниц, оптимизированных для привлечения пользователей, пришедших с поисковых систем.
Оптимизированные теги заголовков и метатеги
Есть несколько тегов и метатегов, наличие и содержание которых важно для поисковых систем:
-
Title – название страницы для поисковых систем;
-
Description – краткое описание содержания страницы для поисковых систем;
-
H1 – название страницы для пользователей;
-
H2 – важные контентные блоки на страницы для пользователей.
Данные теги должны содержать важные запросы, продвигаемые на каждой из страниц.
Оптимизированные тексты на страницах
Говоря об оптимизированных текстах на страницах, необходимо учитывать, что это должны быть в первую очередь полезные для пользователей тексты, которые помогают лучше разобраться в том или ином вопросе и даже решить. Это ни в коем случае не должны быть «портянки» текстов, которые крайне тяжело читаются.
Хороший и оптимизированный текст обладает следующими признаками:
-
Хорошо оформлен и структурирован на логические блоки;
-
У логических блоков есть соответствующие подзаголовки;
-
Текст решает проблему пользователя.
Ссылки
Многие говорят о том, что работа с входящими ссылками в настоящий момент снизила эффективность. С данным утверждением можно и согласиться, и не согласиться одновременно. Эффективность покупных ссылок в настоящий момент очень низка. Зато хорошие и естественные ссылки работают. А получить такие ссылки не так уж и трудно, как может показаться.
Вот несколько способов их получить:
Работайте с отзывами. Мотивируйте покупателей оставлять отзывы не только на страницах вашего интернет-магазина, но и на других сайтах (форумах, социальных сетях, сервисах отзывов).
Партнеры и дилеры. Если у них есть сайты, создайте повод поставить ссылку на ваш интернет-магазин.
Информационные поводы. Исследования, кейсы, необычные истории. Создавайте поводы писать о вас.
